改革開放以來，我國經濟高速發展，科技突飛猛進，人民生活水平日益提高。人們的“買買買”一直在不停地“變變變”，從供銷社“憑票購物”到超市選購，再到足不出戶網絡“淘寶”的消費經歷，現如今，又進入了掃碼無現金支付時代。40年間，人們購物方式的變化，見證了改革開放以來經濟社會發展所帶來的百姓生活的變遷。

 

　　從憑票購買到網上任選

 

　　購物方式變化折射百姓生活質量提升

 

　　在計劃經濟時代，人們要想買東西只能通過供銷社憑票購買，就算有錢，沒有票也買不到商品。逢年過節，各地供銷社門前就會簇擁著一大批買東西的人。人們抄著袖筒、跺著腳，在冷風里一站就是幾個小時，經常是天不亮就起來排隊。

 

　　上世紀90年代初的商店，貨物不多，光顧的人卻不少，尤其是逢年過節，大家往往要帶著不少現金前往購買物品。

 

　　進入二十一世紀，隨著經濟和科技的發展，電子商務也在大家的好奇中一步步走來。網購的推廣和普及，讓買東西變得便捷。大到汽車、家電，小到衣服、零食，從標準化商品，到訂制禮物等個性化產品，網絡購物覆蓋面越來越廣。只要和日常生活相關的東西，幾乎都可以在網上買到。坐在電腦前點點鼠標，就可以瀏覽海量商品，買到自己心儀的東西，體驗“足不出戶，購滿天下”的便捷。網絡購物，已成為很多中國人日常生活的一部分。

 

　　從憑票購物到網絡購物，購物方式的轉變令人目不暇接。短短四十年，購物方式的“變奏曲”，折射出了百姓生活的變遷和改革開放取得的輝煌成就。

 

　　從商店柜臺到無人超市

 

　　購物場所演變帶來消費體驗升級

 

　　從柜臺到超市，到購物中心，再到城市綜合體、網上購物、無人超市，改革開放四十年來，購物場所不斷變化，讓老百姓的消費體驗發生了巨大的改變。

 

　　1978年，中國改革開放的大幕拉開，國營商店、集體商店逐漸增多。那個年代的商店，營業員站在柜臺里介紹，顧客站在外面看，貨架靠里擺放，顧客對商品的認識完全取決于營業員的推薦。

 

　　1996年后，超市、便利店、專業店等各種新業態陸續出現。2001年，我國正式加入世界貿易組織，外資超市企業的進入，給消費者帶來了耳目一新的體驗，貨架式的開架零售形式，開始替代在中國歷史悠久的柜臺式零售。

 

　　二十一世紀，隨著互聯網的飛速發展，網絡越來越多地介入到人們生活的方方面面，網購作為新興的購物方式之一，日益受到人們的青睞。在網上商城選中滿意的東西，網上支付，二三天后快遞把貨物送到家，省時省力。隨著移動用戶規模的不斷增加和移動支付的快速發展，購物網站向移動平臺平移，手機購物逐漸替代電腦購物。移動購物以微博、微信等移動社交平臺以及其他各類電商APP為依托，突破了地點的局限性，實現隨時隨地的購物、支付。

 

　　如今，購物場所仍在不斷刷新，無人值守的新興業態越來越多出現在人們身邊。“掃碼進店，選擇商品并放置于自動收銀臺，掃碼支付，出門離開。”簡單的幾個步驟即可完成購物。沒有店員也沒有收銀員，不用帶現金甚至不用帶手機，刷臉就能支付。作為一種新的零售業態，“無人超市”大大優化了消費者的購物體驗，真正意義上打通了線上和線下，讓線上的數據系統和線下的購物系統深度融合。

 

　　從生存型購物到發展型購物

 

　　消費新追求見證時代變遷

 

　　過去的年代，中國市場上物資缺乏、品種單一，人們只能滿足溫飽更不用說其他消費。近年來，隨著國民可支配收入增長，國人從以往的剛性需求消費，轉向非剛性需求消費及個性化消費，消費生活由生存型轉變為發展型，從“溫飽型”向“小康型”過渡。

 

　　人們對消費有了新追求。錢包漸鼓的中國人已不滿足于國貨，開始更多地來往于世界各地“買買買”。2005年，國人開始嘗試通過海外代購買洋貨，之后幾年，海外代購迅速發展壯大。如今，隨著對商品質量要求的提高、海關監管更加到位，海外代購逐漸向跨境電商過渡。跨境電子商務作為“新四大發明”中網購的一種新模式，利用互聯網信息技術，縮短了傳統貿易冗長的鏈條，將全世界的需求和供給快速連接起來，極大地便利了人們的生活。以2017年“雙十一”為例，根據阿里巴巴的數據，有225個國家和地區的人們參與了這場購物狂歡，共產生8.12億物流訂單，而當天售出的商品覆蓋到全球52大核心商圈、超100萬商家。通過跨境電商平臺，消費者和商家真正實現了“買全球、賣全球”。

 

　　改革開放40年，互聯網的高速發展已經成為現代中國最鮮明最突出的符號之一。中國人的購物方式隨著時間走過了一段又一段的歷程。中國人購物模式的變遷見證著民眾生活質量的提升，也見證著改革開放取得的巨大成就。