政務短視頻能制作爆款更得堅守專業

　　5月30日，國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴肅賣萌”，為國資委短視頻平臺賬號“國資小新”贏得了數十萬粉絲。當天，國資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平臺，并發出第一條視頻。不到12小時，這條35秒的短視頻播放量破200萬，并獲得15萬點贊。和“國資小新”一樣，一批政務公號瞄準了短視頻平臺，單是近一個月，就有近200家入駐“抖音”。通過短視頻，他們通報案情、展示文物、宣傳旅游景點，還屢出“爆款”，讓特警“吃雞”給網友看。（6月4日《新京報》）

　　近幾年，短視頻逐漸成了互聯網創業的新風口，也是當前社會信息傳播的一個重要出口。較之于文字傳播，它更直接、生動，表達的信息也更豐富，能夠天然拉近與受眾的距離。作為一種傳播潮流，它更符合年輕人的信息接收習慣。綜合這些現實背景，政務公號紛紛搶灘短視頻，可謂是大勢所趨。

　　從政府網站到政務微博再到政務公號、短視頻，伴隨著每一輪信息發布渠道的升級，政務信息的發布效率、信息透明度都會有明顯提升。這是新技術運用與政務信息理念變遷所共同作用的產物。短視頻由于更直觀、信息更豐富，顯然更利于增進政務信息與民眾的互動交流。而政務部門不斷運用新的傳播技術，也體現了主動擁抱新技術、新變化的開放姿態。愿意融入新的傳播方式，本身就能為政務部門的公共形象帶來增益。

　　不過，政務短視頻要做好，也給政務部門的信息發布能力提出了新要求。這方面，發布者的短視頻制作能力、“網感”或還在其次，關鍵是如何平衡好政務信息的嚴肅性與生動傳播的需要。譬如，哪些政務信息是適合以短視頻的方式來呈現的？哪些則應該慎重？必須有一定的篩選，若一味追求形式上的創新，為了短視頻而短視頻，就很可能適得其反。

　　另外，短視頻發布不能是以想要讓大家知道什么為出發點，而應是為了滿足大家想要知道什么。換言之，不能單純以蹭熱點、制造爆款的心態來做政務短視頻。一般而言，短視頻的制作需要時間，與政務信息發布的效率之間存在一定沖突，這個時候，就應該有所側重，選取那些對時效要求沒那么高的信息來以短視頻的方式發布?？傊?，政務短視頻可以有很多新鮮乃至另類表達，但不能偏離政務信息發布自身的規律和原則，像真實性就須臾不容打折。

　　同時，政務短視頻也得警惕重蹈政務微博的覆轍?，F實中，一些政務微博偶爾“賣萌”，確實起到了“四兩撥千斤”的效果。但也有部分官微“賣萌”因為未能把握好限度而走向了反面，一些政務微博“出言不當”，嚴重影響了公信力和嚴肅性，一出事還動輒拿“臨時工”來搪塞。這些“毛病”和“陷阱”，政務短視頻理當盡力規避。

　　政務短視頻的發展有其必然性的一面，但也不必圖新鮮一窩蜂追捧。真的做好了準備，再“試水”也不遲。既能制造爆款也能堅守專業、理性，才是合格的政務短視頻的應有之義。