消費扶貧卡在哪?業界:農產品可追溯、能質保亟待解決

人民網北京7月24日電 （記者李彤）隨著消費扶貧理念和實踐的拓展，如何對來自貧困地區的農產品做到可追溯，對消費者群體做到能識別，是社會各界關注的話題。在日前舉辦的“2018溫暖中國社交電商消費扶貧活動”上，參會專家表示，當前農產品上行面臨的不僅是缺乏渠道，而是我國農業生產面臨的所有問題。渠道可追溯、品質能保障，是發展消費扶貧首要解決的問題。

近年來，在社會化扶貧的大背景下，消費扶貧已被更多的消費者認知和接受。但由于農業生產相對零散、農業產品缺乏標準，如何推動貧困縣域的農業高質量發展、提供質優價廉的農產品、減少中間流通批發環節，是困擾貧困地區農產品上行的核心問題。統計顯示，綜合電商平臺農產品上行比例處于4%至9%之間，這也反映出農產品對接市場存在的困難。

圖：中國電子商務協會副理事長姚廣輝發言。

在中國電子商務協會副理事長姚廣輝看來，隨著網絡技術驅動、購物方式轉變、消費升級轉型，社交電商在消費扶貧領域正在發揮著獨特作用，圈群間的天然信任有利于農產品的口碑傳播。但他也同時坦言，由于信息不對稱、產品參差不齊，近來悲情營銷、劣質產品等現象時常發生，給消費者帶來了困惑。

“要做到產品可追溯，需回答誰來生產、由誰銷售、賣的什么。這對應的是抓住區域龍頭企業或合作社對接農戶，通過電商平臺、社交平臺進行銷售，對農產品生產進行質量規范。” 姚廣輝認為，樹立農產品標準要由簡到難，先從包裝、物流的標準化入手，通過線上銷售與線下門店展示相結合，倒逼農業生產企業提質、培育消費者市場。除了打假更要推真，搭建信息共享的追溯公共平臺。

中國扶貧志愿服務促進會副會長王家華認為，要解決好貧困縣域農產品生產與消費市場的關系，特色農產品不一定都要達到規模化生產，吃當地、吃當季也是不錯的選擇。此外，貧困縣域在市場競爭中處于弱勢地位，需要扶貧企業人員的深度參與而非面上對接，真正做到精準高效施策。

記者梳理發現，當前在主流電商平臺上都設立了“扶貧專區”，對接貧困地域的農產品展示和銷售，一些貧困縣域也將發展電商作為經濟發展的抓手。

圖：原農業部常務副部長、中國農業經濟學會會長尹成杰發言。

在活動上，原農業部常務副部長、中國農業經濟學會會長尹成杰表示，“互聯網+消費扶貧”模式讓貧困地區農產品流通在線化、數據化，提高了流通和交易效率，有利于農村電子商務轉型升級。

他認為，加強農村電商發展要思考四個問題。首先如何通過“農村電商+消費扶貧”帶動農產品生產和消費，其次怎樣為消費扶貧提供互聯網技術支撐提高效率，三是如何將電子商務和貧困地區社會化服務、鄉村治理等緊密結合，四是怎樣加強農村電子商務的監管和規范。