食藥輿情：植入式藥品廣告成監管盲點 網紅食品安全惹爭議 （4.30-5.6）

　　近日，植入式藥品廣告成監管灰色地帶，引發輿論熱議。在影視劇中，投放植入廣告的藥品相關禁忌均未顯著標明，存在用藥安全隱患，輿論拷問監管責任，同時呼吁完善藥品廣告立法體系，加大監管力度整治行業亂象。多起網紅餐飲食品安全問題再惹爭議，企業保障食品安全，守法誠信經營是底線。保健食品再遭曝光，監管部門表示將持續高壓態勢，食品安全需社會共治。

 

　　【食藥行業輿情熱點解讀】

 

　　植入式藥品廣告成監管盲點 輿論呼吁整治亂象

 

　　近日，因鴻茅藥酒事件的持續發酵，輿論聚焦影視作品中的植入式藥品廣告。新華社上海發布《藥品廣告花式植入影視劇調查》指出，據不完全統計，2017年有數十部劇目有藥品廣告植入，涉及多個藥品品牌。在這些影視劇中，投放植入廣告的藥品相關禁忌均未顯著標明，可能對有相應禁忌癥的患者產生誤導。該文章提出“影視劇‘吃藥’誰來管”疑問，拷問監管責任。

 

　　輿論觀點：立法和監管均存在“盲點” 虛假宣傳誤導消費者

 

　　藥品廣告不能逾越法律底線。《人民日報》中央廚房發表評論指出，無論是網站、客戶端，還是電視臺、報紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應該為了廣告費而違背法律規定、進行虛假宣傳。更多藥企都應該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。光明網發表評論指出醫藥企業“只追求荷包滿滿，卻忽略了請遵醫囑的溫情提醒，想要堵住影視劇亂植入藥品宣傳的漏洞，顯然需要對《廣告法》等法律法規進行再修改，用法律管住毫無底線的亂入行為。”

 

　　藥品廣告宣傳功效易給觀眾帶來誤導和危害。《經濟日報》發表短評，指出“有些植入情節很露骨地宣傳藥品功效，就可能違反法律規定，甚至有些功效演示是虛假夸大的，還可能給觀眾帶來誤導和危害。”

 

　　輿論呼吁開展專項執法整治，出臺相關規范。《法制日報》表示，影視劇中的藥品廣告植入亂象，到了必須要整治的時候了!呼吁國家相關部門在開展專項執法整治的基礎上，盡快出臺統一的影視劇廣告植入相關規范，并持續加大執法力度，盡快遏制此亂象。

 

　　輿情點評：植入式藥品廣告亂象亟待治理

 

　　近年來，影視作品中軟性的廣告植入漸成常態。因廣告的生硬植入破壞了作品的故事性與藝術性，屢遭輿論詬病。而藥品具有特殊性，《廣告法》對此做出了嚴格的規定：藥品廣告在發布前必須接受審查；不得包含表示功效、安全性的斷言等禁止性內容；廣告內容不得與有關部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應；非處方藥應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。而在影視作品中，這些規定都成了“擺設”。觀眾在熱門影視劇、綜藝節目的高效傳播下，易受到心理暗示，進而對用藥產生誤解，公眾的用藥安全存在極大的隱患。

 

　　醫藥行業普遍“重銷售、輕研發”，輿論認為，藥企必須提升創新能力，將市場資金和注意力轉移到藥品研發，真正做到“不看廣告看療效”。當然，藥企需要打造品牌形象，但在產品推廣時，必須遵守法律法規，保障公眾的用藥安全，不能打“擦邊球”。同時，影視劇制作方對資本的需求也應該有起碼的底線意識。專家建議，治理藥品廣告植入亂象需健全藥品廣告審批部門、廣告活動監管部門和影視內容審核部門共同制定配套制度，完善廣告法規體系，降低藥品廣告監管執法中的識別難度，才能有效掃除監管盲點。

 

　　網紅餐飲食品安全問題再惹爭議

 

　　日前，微博網友@醒醒好吧因吃了南京一家名為“盒子蛋糕店”的網紅蛋糕腹瀉，跟賣家溝通時發現其證照有問題。近日，又一起網紅餐飲因出現食品安全問題被曝光，引輿論關注。北京電視臺記者臥底某網紅飲品店，發現“新鮮”飲品內幕令人震驚：店員不洗手切水果，手擠茶包自己都直呼惡心，用發黑的芒果榨汁，店里的新鮮水果純屬擺設，水果杯賣不完次日繼續賣。

 

　　輿論觀點：食品安全應時刻放在監管的“聚光燈”下

 

　　網紅餐飲的食品安全監管應常態化。《健康報》表示要促進網紅餐飲提升質量，讓公眾吃得放心、安心，相關部門的監管殊為重要，對網紅餐飲的食品安全進行常態化檢查，盡可能跑在食品安全風險前面。澎湃新聞表示，常態化、強有力的監管，才會逼著網紅店守住道德與法律的底線，主動提升品牌生命力。

 

　　輿論問責網紅店的幕后推手。《北京晨報》表示，之所以能夠成為網紅，是因為有著很多人的吹捧和推薦，這些助紂為虐者該承擔怎樣的責任？

 

　　媒體分析網紅企業產生質量問題的誘因。《新京報》表示，加盟模式下，缺乏強力的內部質量監管體系，很容易淪為“一個營銷團隊+上百家小作坊”的結構。

 

　　網民對此關注度也較高，多數網友對網紅飲品的食品安全現狀表示擔憂。網民認為網紅飲品價格高，質量卻不過關，對此調侃到，“還好我喝不起奶茶”“還是喝白開水比較安心”。有部分網友探究被曝光的奶茶品牌，認為應該直接曝光涉事店鋪品牌。還有網友認為報道內容有些夸大，表示“爛的水果確實惡心”，但水果放在冷凍庫也是常見現象。

 

　　輿情點評：保障食品安全是經營底線

 

　　網紅餐飲在營銷、外形、口味等方面不斷創新，受到了大量消費者的追捧，因此，網紅餐飲的食安問題更容易受到輿論關注。網紅店鋪在享受高流量同時，也意味著公眾對其有更高的要求。從網紅奶茶頻現食安問題到明星店鋪抽檢不合格，再到明星餐廳口碑不佳陸續閉店，依靠營銷手段，而不能從根本保證食品安全與服務質量，網紅餐飲只能“曇花一現”。

 

　　從監管層面來看，輿論呼吁提高監管效能，將檢查常態化，同時，加大執法力度，盡可能地從源頭上遏制食品安全隱患；從企業自律方面來看，應加強企業內部管理與運營團隊建設，保障食品安全，守法誠信經營；從消費者角度來看，應當主動積極的運用法律來堅決維護自身的合法權益。俗話說“酒香不怕巷子深”，擁有優質的用戶體驗才能形成真正的口碑效應，網紅餐飲才能“持久保鮮”。

 

　　保健食品再遭曝光 監管將持續高壓態勢

 

　　近日，央視記者調查揭秘保健食品黑幕，“保健食品暗藏致命禁藥”話題，被新華社、人民網、《人民日報》客戶端、光明網、法制網等多媒體轉載，一時間，保健食品再次被推上風口浪尖。據央視網報道，消費者李先生從網上購買的所謂“仁合胰寶”，經權威檢測，確認為假保健品并且非法添加禁藥苯乙雙胍，可能會直接危及消費者的身體健康甚至生命安全。隨后，警方從流通渠道入手展開調查，發現除“仁合胰寶”外，還有32種“保健食品”均來自造假黑窩點。截至目前，全國共抓獲相關犯罪嫌疑人76人，查扣有毒有害保健食品15萬盒、西藥原料1.3萬余公斤，整個案值高達12億元。

 

　　輿論觀點：監管必須嚴查嚴打 同時也應理性看待個案

 

　　監管必須嚴查嚴打。網民認為，不法商家利受利益驅使，利用老人尋求健康的心理，制假售假謀取暴利，必須嚴查嚴打。也有網民質問，不法商販良心何在？監管何在？電商平臺職責何在？

 

　　應理性看待個案。網民認為，山寨保健食品危害的是消費者，也是保健品真正的生產企業。也有網民表示，不應用拿特殊事例批判整個保健品行業。

 

　　輿情點評：食品安全需社會共治

 

　　保健食品“坑老”、非法直銷、會銷、傳銷負面不斷，保健食品價格虛高、網售假冒“保健食品”非法添加藥品成分等問題也十分突出，輿論一直期待保健品行業亂象能得以破解。國家市場監督管理總局成立后，先后發布《關于進一步加強打擊傳銷工作的意見》與《關于進一步加強直銷監督管理工作的意見》，近日又公布了《各地食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治案件信息》，進一步顯示市場總局及地方各級食品藥品監管部門將持續保持高壓態勢，嚴厲打擊食品保健食品違法違規行為。

 

　　藥品、保健食品網售平臺不能成為不法之地，隨著《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的指導意見》的推進與進一步落實，相關政策法規或將陸續出臺。各界呼吁電商平臺也應肩負起監督職責，完善內部審核機制，為消費者提供安全保障。此外，廣東省、甘肅省等各省市食藥監先后發布《廣東省保健食品非法會議營銷專項治理行動舉報違法行為線索獎勵實施方案》《甘肅省食品藥品違法行為舉報獎勵辦法》調整食品藥品行為舉報獎勵辦法，充分調動廣大人民群眾的積極性，鼓勵群眾提供線索、舉報。相關政策營造出良好輿論氛圍，也對外傳達了食品藥品安全需社會共治的理念。