“互聯網+公益閱讀”成風潮

 

　　4月12日，中國音像與數字出版協會在第5屆中國數字閱讀大會開幕式上發起“公益性閱讀資源捐助活動”，咪咕數媒、掌閱科技、天翼閱讀等10家數字出版企業集體向四川省甘孜藏族自治州部分中小學捐贈電子閱讀器、在線聽書機、電子書等數字圖書資源。

 

　　中國音像與數字出版協會副秘書長王勤表示：“要把邊遠地區需要的科學文化知識以圖文聲像的形式送進社區，送進家庭、送進學校、送進牧區，使文化普及惠及到廣大人民群眾。”

 

　　因此，今年數字閱讀大會新設“文化扶貧”展區，數字閱讀企業咪咕數字傳媒有限公司、掌閱科技有限公司、天翼閱讀，以及甘肅省、青海省、廣西壯族自治區、遼寧省攜相關項目參展。展覽背后，是我國扶貧攻堅工作的深入開展，也是各類文化企業切實推進文化扶貧的階段性小結。數字閱讀企業正在積極地為文化扶貧和教育資源均衡化貢獻力量。

 

　　據不完全統計，2018年，掌閱科技啟動了“全民閱讀文化筑夢”公益項目；愛奇藝與中國青少年發展基金會共同發起“希望盒子”公益項目；阿里文學發起“益起閱讀公益大篷車”項目；網易蝸牛讀書聯合北京巧女公益基金會共同捐建“+∞自然公益讀書館”；縱橫文學以“教育扶貧、文化加油、產業致富、網絡提速”為主題，舉辦湖北建始縣文化扶貧項目；2019年，阿里大文娛發起在線影音教育項目“松果公益”。

 

　　讀書類新媒體公司也在行動。樊登讀書會自2017年起持續推進“公益講堂”項目，“公益講堂”結合樊登讀書會老師講解的經典書籍，為全國各地的學校、企業、事業單位、醫院等帶去公益分享，從而鼓勵人們養成閱讀的習慣。

 

　　國家領導人多次強調，扶貧必扶智，讓貧困地區的孩子們接受良好教育，是扶貧開發的重要任務，也是阻斷貧困代際傳遞的重要途徑。當前，農家書屋、文化圖書館等文化惠民工程逐步向區縣滲透，閱讀作為“扶智”教育的重要方式得以走進千家萬戶、走到貧困地區學生的身邊。

 

　　比如，2018年4月，阿里文學發起的“益起讀書”公益項目，就打通UC、優酷、蝦米音樂、阿里影業、阿里游戲、大麥、大魚號、天貓圖書等阿里生態資源實現多渠道、多平臺整合推廣。

 

　　正如掌閱科技高級公關總監范彬彬所言，作為數字閱讀領軍企業，掌閱充分利用自身具備優質內容和硬件設備的優勢，為捐贈地區的師生提供物資和精神食糧。創立10年來，掌閱始終把履行社會責任和追求商業成功放在同等重要的地位，致力于“讓閱讀無處不在”，并用心為讀者提供優質內容，特別是一直重視青少年的閱讀培養和教育。“數字閱讀的便捷，讓讀書這件事能夠更便利地提供給更多孩子，這也是掌閱的優勢。”

 

　　在網易蝸牛閱讀營銷負責人何欣茹看來，正是移動互聯網技術的快速發展才使網易蝸牛讀書“+∞自然公益讀書館”這樣的創新想法得以實現。蝸牛讀書能夠通過創新的AR、Wi-Fi、GPS等技術，實現特定空間內蝸牛電子書的不限時暢讀，以“互聯網+”閱讀模式服務公益事業。“相比純紙質書公益項目，蝸牛讀書更輕便、易實現、易推廣，在有移動網絡信號覆蓋的地方，即可快速實現海量電子書資源的公益暢讀，為互聯網公益閱讀事業提供了有力借鑒。”何欣茹認為，移動互聯網的快速傳播性，也使蝸牛讀書的公益項目能夠被更快地傳播和接受，蝸牛讀書也已接到來自全國不同地點、不同場景的公益合作邀請。

 

　　縱橫文學則組織網文作家開展了一次別開生面的建始縣文化扶貧活動，網文作家們走進建始縣一中，給學生們講述在寫作與閱讀方面的經驗。作家煙斗老哥從“增加閱讀量、多記多練、興趣培養”等方面分享了自己的閱讀及寫作經驗。縱橫文學高級副總裁許斌表示：“我們希望通過互聯網的便利性以及縱橫文學網絡作家覆蓋的讀者人群，推廣建始縣的人文歷史，旅游項目。”

 

　　以書為媒，教育下鄉

 

　　送圖書、送硬件、送教育，文化扶貧正以更豐富的形式和內容觸達需要幫扶的群體。

 

　　阿里文學旗下書旗小說APP發起“益起讀書”活動，通過日常用戶簽到、閱讀時長轉化為公益捐書數量的形式，鼓勵用戶參與到為偏遠山區兒童捐書的活動中。目前活動已結束，總計超百萬網友參與。線下落地行動也在有序推進，“益起讀書”公益閱讀大篷車開到了安徽、江西、廣西、云南、貴州、四川、青海以及甘肅8個省的偏遠山區學校。大篷車內設有閱享小課堂、讀書天地、游戲體驗等功能區域，孩子們可以在大篷車中開心地聽故事、讀繪本。據統計大篷車累計為近50所山區學校的孩子們送去圖書5萬余冊、文體用品近萬件。

 

　　2018年，掌閱科技也啟動了“全民閱讀文化筑夢”公益項目，向貧困地區、革命老區、少數民族聚居地等地區捐贈愛心閱讀室，培養民眾特別是青少年養成良好的閱讀習慣，豐富精神生活，享受閱讀的樂趣，甚至通過閱讀教育擺脫貧困。

 

　　今年4月，阿里大文娛再度調用阿里生態體系資源發起文化扶貧公益項目“松果公益”，該項目定位于在線影音教育公益項目，旨在幫助鄉村學生能夠參與更多興趣班。阿里大文娛副總裁周曉鵬介紹說：“興趣是孩子們感受到學習樂趣和動力的關鍵。鄉村學校的教師資源缺口相對較大，興趣課就更難以普及。阿里大文娛的內部資源十分豐富，再加上外部的社會力量，松果公益能夠高效高質地覆蓋許多鄉村學校，讓更多孩子能夠在樂趣中學習，在樂趣中成為更好的自己。”因此，“松果公益”由阿里大文娛生產線上興趣課件，通過淘寶教育普惠教育平臺和馬云基金會少年宮等將課程輸送到鄉村學校。據他介紹，課程內容來自于阿里大文娛自身文娛資源、社會公益資源和大魚號自媒體的創作資源；UC發揮其內容平臺優勢，為松果公益制作了部分內容，同時還向大魚號教育類自媒體發起征集，一期就收獲了數百條創作內容；優酷也將整合少兒影視資源，納入松果公益課程體系中。

 

　　目前，“松果公益”設英語、科普、自然、美學及“我的祖國”5大類內容，專為9~15歲學生啟智而設計，課程內容經過各領域專家嚴格把關。“在線課程通過淘寶教育普惠教育平臺分發給目標學校。據我們了解，所有使用淘寶普惠教育平臺的學校都可以看到線上課程，未來我們還將覆蓋更多渠道。”周曉鵬說道。

 

　　截至目前，掌閱“全民閱讀文化筑夢”公益項目已先后在國家級貧困縣河北省灤平縣、河北省康保縣、內蒙古呼和浩特市轄內各旗縣，以及國家重點扶貧地區“三區三州”的四川省甘孜藏族自治州等地進行捐贈，累計送出電子書閱讀器220臺、電子書12萬余冊、紙質書4000余冊，書架文具若干，建成鄉村閱覽室50余間。

 

　　無獨有偶，阿里文學“益起讀書”公益大篷車活動也將終點站選定在“三區三州”內的甘肅省甘南藏族自治州迭部縣電尕鎮。來自阿里文學、天貓圖書、淘寶-天天特價-文教以及農村淘寶的志愿者將4000冊圖書、3000套文具、3000套字帖和6萬元購書基金，送達電尕鎮中心學校。

 

　　據范彬彬介紹，2019年，掌閱“全民閱讀文化筑夢”公益項目還在繼續，計劃向國家級貧困縣內蒙古烏蘭察布卓資縣進行捐贈。此外，掌閱還將在世界閱讀日期間，攜手聯合國、廈門航空共同發起線上、線下相結合的公益活動。

 

　　近年來，咪咕數媒不遺余力投身文化扶貧工程，與中國通信企業協會、中國社會扶貧網、中國移動慈善基金會、馬云慈善基金會等政府和機構合作，通過多種形式開展文化扶貧。

 

　　咪咕數媒總經理李軍告訴記者，咪咕數媒與中國社會扶貧網合作，已向湖南、河北、四川、貴州、山東、甘肅、江西等省份的部分貧困地區學校捐助1500臺咪咕版Kindle閱讀器。“2019年，咪咕數媒將進一步加大在公益文化扶貧上的投入，將與中國通信企業協會、兒童文學研究會合作開發推廣“童悅工程”手機閱讀客戶端，幫助提升兒童閱讀質量；與中國移動慈善基金會合作，向中西部學校捐贈約1600萬元用于多媒體教室建設和校長老師能力提升培養；與馬云基金會合作，協同建設鄉村圖書館和貧困地區中小學圖書角，滿足學生的閱讀學習需求。”

 

　　網易蝸牛讀書也發起了“+∞自然公益讀書館”、蝸牛讀書館等公益項目，希望從邊遠地區扶貧、城市公益閱讀等角度，滿足不同圈層人群的閱讀需求，履行網易作為先鋒互聯網企業的社會責任，實現文教資源的平等。

 

　　據悉，網易蝸牛讀書還將攜手共青團杭州市委，支持新疆阿克蘇高級中學的希望書屋項目建設，提供“+∞”技術架設、書籍捐贈等支持，推動文化資源平等，讓更多的民族地區學生受益，發揮出更大作用和價值。

 

　　蝸牛讀書“+∞自然公益讀書館”項目主打電子書免費暢讀，相關的公益空間內，讀者可以不限時暢讀超過3萬冊精選電子書，截至目前已覆蓋6個公益空間。“網易蝸牛讀書提供超過6萬冊紙質書借閱，并與杭州各大公立圖書館打通系統，書籍不斷更新流通，同時也通過‘+∞技術’提供3萬多冊電子書的暢讀，至今已經接待超過10萬人次，舉辦公益文化活動100多場。”何欣茹說。

 

　　拓寬閱讀文化公益外延

 

　　一個更值得注意的現象是，文化扶貧的媒介和內容渠道在不斷延展，直播、電影、VR一體機等新形式出現在公益活動中。

 

　　2018年12月，愛奇藝與中國青少年發展基金會聯合發起“希望盒子”公益項目，以VR助力教育扶貧。愛奇藝通過中國青基會的公益平臺，向貧困地區孩子捐贈愛奇藝奇遇VR眼鏡，同時提供定制化的教育科普類內容，為孩子們創造360度虛擬現實沉浸式的學習體驗。據悉，第一批VR一體機已經交予校方。

 

　　與此同時，愛奇藝還進行了一系列電影下鄉活動，在國家電影局的支持下，由愛奇藝數字電影節目管理中心及重慶市文旅委指導開展農村電影放映公共服務。愛奇藝在為期1個月的時間內，深入貴州、重慶、河北三省，資助171個貧困村進行171場露天電影公益放映活動，為困難地區的群眾提供豐富的精神食糧。

 

　　將閱讀與跑步兩種年輕人喜愛的活動做組合也頗有效果。今年數字閱讀大會期間，中國移動慈善基金會攜手咪咕共同舉辦公益捐助活動——“閱跑·悅美好”環西湖公益跑。李軍笑稱，社交網絡上這場環湖跑被大家譽為“最美的跑步”。“每一位參賽選手完成1公里里程，中國移動慈善基金會都配捐出20元愛心款項到‘藍色夢想’——中國移動教育捐助計劃項目中，此次活動累計奔跑里程達到11033公里，累積為‘藍色夢想’項目捐贈22萬元善款。”據了解，“中國移動藍色夢想教育慈善計劃”是由中國移動發起、專注于改善貧困地區教育環境、提高教育水平的公益慈善項目。該計劃圍繞，基礎設施建設、師資力量培訓、貧困學生幫扶三大領域，努力實現“持續開展教育扶助努力縮小數字鴻溝不斷促進教育公平”。

 

　　此外，數字閱讀大會期間咪咕閱讀主辦的“悅讀咖”活動直播收看量也開展公益配捐活動，其中“閱見未來-咪咕知識盛典”直播觀看達1163萬人次，捐贈金額1163萬元。唐家三少和張皓宸的悅讀咖活動直播觀看量分別達到409.1萬次和409.5萬次，基金會也分別捐贈同等金額善款。“大會期間捐助的善款都將用于2019年中國移動多媒體教室項目和中西部中小學校長培訓計劃。”李軍說。

 

　　在文化公益深度覆蓋中小學的同時，向更低年齡段延伸的扶貧行動也在陸續進行著。北京學前教育協會會長秦利國在接受采訪時表示，互聯網還為學前教育的創新及學前教育與社會資源的融合提供了基礎，將許多不可能變成了可能，將優良的教育資源融入到社會的各個角落。“我國學前教育的服務提供能力與一些發達國家相比還遠遠不足，學前教育的需求也是多元化的，我認為，存在的就有其價值。自2018年下半年以來，社會加大了對托育的需要，圍繞著托育服務的內容有所增加。”

 

　　據秦利國介紹，北京學前教育協會已籌集了部分善款，計劃今年組織部分專家、學者、幼兒園的園長開展幫扶工作，將優質的教育資源對接給貧困山區的學前教育事業，并在師資培訓上開展扶貧工作。此外，協會還計劃組織繪本服務商、出版單位、幼兒園兒童向貧困地區的孩子們捐贈圖書。

 

　　當下，伴隨“一帶一路”契機，中國文化“走出去”步伐加快，圍繞中華優秀傳統文化的公益輸出也在進行著。咪咕數媒正在進行面向海外中小學傳播中華文化知識的公益項目“海外中小學移動數字圖書館”，該項目由浙版數媒與咪咕數媒聯合策劃、共同申報。李軍介紹說：“項目主要針對馬來西亞、新加坡、泰國等‘一帶一路’國家和地區的中小學對中文圖書的閱讀需求，為海外中小學校提供涵蓋主流、優質、海量中文圖書的數字圖書館平臺，把優秀的中文文化介紹給絲路國家的孩子們，增進與絲路國家之間的文化認同，促進不同文明的共同發展與共同繁榮。”據悉，該項目預計，首期落地馬來西亞600所華文中小學，約25萬學生使用“新絲路書屋”數字圖書館，未來計劃全部覆蓋馬來西亞開設華文課程的1200余所中小學校。

 

　　公益項目落地有方

 

　　隨著參與文化公益企業數量的增加、新媒體形式和產品的豐富，文化扶貧公益活動得以落地更多場景和群體，體驗成為文化扶貧的亮點，線上線下相結合的扶貧方式越發普遍。何欣茹介紹說，蝸牛讀書主要進行閱讀空間和文化活動兩大類公益項目。閱讀空間指的是“+∞自然公益讀書館”、蝸牛讀書館這樣的實體空間，主要通過“互聯網+”的手段，豐富讀者的公益閱讀體驗；文化活動類例如在蝸牛讀書館每周舉辦的公益活動，市民可以免費報名，體驗名家分享沙龍、手作活動、親子互動等。

 

　　在公益活動的舉辦形式上，有的與各種基金會、協會合作，有的則是企業全權自辦。

 

　　記者注意到，馬云基金會出現在多個公益項目的合作名單中，阿里大文娛、咪咕數媒都在與之合作。2018年10月，阿里巴巴淘寶教育推出普惠教育平臺，通過與地方教育廳和教育局合作，幫助貧困落后地區打造信息化、智能化的普惠教育平臺。阿里巴巴教育脫貧總經理鄭高波表示：“阿里巴巴在2017年12月1日正式啟動了阿里巴巴脫貧基金，未來5年將投入100億元，脫貧成為阿里巴巴的戰略性業務，其中教育脫貧是重要方向之一。我們會積極促成發達地區的師資力量幫扶貧困地區，淘寶教育會在中間形成紐帶，幫助兩者實現長期合作。”

 

　　咪咕數媒正在策劃中的“鄉村少年宮”項目，也是與馬云基金會合作。咪咕數媒以該項目為載體，為學生提供“體驗+教育+娛樂”的場所。通過互聯網與人工智能科技，優質教育資源直達學生，幫助學生快樂成長，做最好的自己。咪咕數媒還在少年宮閱讀區域放置咪咕Kindle中小學版（咪咕Kindle中小學版內置2萬余本教育部新課標學生閱讀書籍），作為教師教學和學生學習的新型方式。

 

　　此外，咪咕數媒還在策劃“寄宿學校圖書角”項目。針對偏遠地區寄宿制中小學課后缺少課余生活的現狀，通過與馬云公益基金會合作，將根據寄宿學校圖書角的規模，通過咪咕中信模式（線上線下一站式圖書任選模式）贈送一定數量符合學生閱讀的圖書，并定期更新書籍。同時，咪咕數媒還將提供咪咕Kindle中小學版放置在圖書角中，供學生閱讀學習。

 

　　蝸牛讀書各項公益活動由蝸牛讀書發起，并有合作方參與。比如“+∞自然公益讀書館”與北京巧女公益基金會、綠色江河公益組織合作。合作伙伴在公益空間選址、公益活動策劃方面都有很豐富的經驗和資源，由蝸牛讀書將提供資金和技術支持，共同完成項目。比如網易蝸牛讀書館，是由政府主導、網易蝸牛讀書配合策劃和運營的大型空間，政府提供足夠的場地和經費支持，而蝸牛讀書將長期服務于市民的公益閱讀。

 

　　范彬彬介紹說，掌閱發起的各項公益項目是掌閱獨立策劃執行，由掌閱品牌部門負責項目所有工作。據了解，公益活動工作主要由掌閱品牌部公關團隊承擔，品牌部其他團隊輔助；捐贈物資來自品牌部采購、公司員工捐助、合作出版機構捐助、掌閱文學作者捐助等幾部分。

 

　　（陳瑩）

 

　　[責編：楊帆]

原文鏈接：http://reader.gmw.cn/2019-04/19/content_32757089.htm